France
22/11/2019

Carrefour célèbre 60 Noëls passés ensemble dans sa nouvelle campagne TV

A l’occasion de Noël, Carrefour retrace 60 ans d’histoires communes et rend hommage à ses clients à travers un film télé diffusé à partir du 22 novembre.

Le film "60 Noëls déjà"

Dans ce nouveau film de 90 secondes, Carrefour met à l’honneur le traditionnel repas du réveillon en famille, et montre ainsi l’évolution des habitudes de consommation des années 60 à nos jours. Avec en fond sonore,  le titre « Gli Altri » de Françoise Hardy, le scénario plonge le téléspectateur dans une fresque sociétale et familiale où l’on peut suivre l’évolution des mœurs à travers le temps… L’occasion également de redécouvrir, parfois avec nostalgie, les jouets emblématiques et autres produits qui font partie de notre mémoire commune. Cette réalisation est l’occasion pour l’enseigne de remercier les consommateurs pour leur confiance et ces 60 Noëls passés avec eux.
 
Carrefour rappelle ses engagements en faveur de la transition alimentaire
 
En accompagnement du film de marque, Carrefour dédie un film de 15 secondes à son programme mondial Act For Food, témoin de la volonté de l’enseigne de faire évoluer les standards alimentaires. Carrefour rappelle ainsi ses engagements et actions prises en faveur de la transition alimentaire :
 
1992 : Carrefour crée la première Filière Qualité Carrefour et en compte plus de 100 aujourd’hui en France.
1998 : Carrefour est le premier distributeur français à développer son offre bio.
1999 : Carrefour supprime les OGM de tous les produits à sa marque, bien avant la réglementation sur l’étiquetage des OGM en 2003.
2013 : dans le cadre de son plan agro-écologie, la première filière française de poulets sans traitements antibiotiques est lancée.
2017 : Carrefour rejoint le combat des producteurs et crée la 1ere filière pérenne de variétés paysannes en grande distribution…. 
 
Diffusion TV du 22 novembre au 31 décembre
 
Depuis 2018, Carrefour donne à son action une ampleur mondiale avec son programme Act For Food, avec une ambition forte, celle de devenir le leader mondial de la transition alimentaire pour tous. L’enseigne en a même fait sa raison d’être, inscrite dans les statuts de l’entreprise. Derrière cette ambition, Carrefour a engagé une stratégie de transformation de son modèle pour répondre aux nouveaux enjeux alimentaires et aux nouvelles attentes du consommateur : suppression de 100 substances controversées de tous les produits Carrefour, gamme Carrefour Veggie doublée, garantir la transparence sur la traçabilité des produits avec la technologie blockchain …
 
Carrefour a fait appel pour cette communication, à Publicis et au réalisateur Thierry Poiraud. Le film dans son format long événementiel (90 secondes) sera diffusé le 22 novembre sur M6 à 20h30 et sur TF1 à 21h40. Des versions 40 et 30 secondes prendront le relais, accompagnées d’un format 15’’, recentré sur le programme Act For Food et les engagements Carrefour pour une meilleure alimentation.
 
Par ailleurs, le plan promeut des produits emblématiques de Noel au travers de 5 films de 15’’. La campagne sera diffusée jusqu’au 31/12. Le plan TV s’accompagne d’un relai digital et social media.

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