Le maxidiscompte pour tous

En 2008, Dia, la branche maxidiscompte du groupe Carrefour, confirme sa pertinence économique dans tous les pays où elle est implantée : Espagne, France (Ed), Portugal (Minipreço), Grèce, Turquie, Argentine, Brésil et Chine. Son parc s’étoffe de 459 ouvertures pour atteindre 6 252 magasins.
L’Espagne, territoire maxidiscompte par excellence avec près de 50 % du parc, affiche de solides performances. En 2008, les ventes TTC augmentent de 16,2%. Cette performance a été réalisée notamment grâce aux 83 magasins « Supermercados Plus » passés sous enseigne Dia suite à leur rachat à l’allemand Tengelmann. En France, le groupe Carrefour a été le précurseur du maxidiscompte avec la création de l’enseigne Ed dès 1978, qui  compte aujourd’hui plus de 900 magasins. Le Groupe entend désormais dynamiser le développement de ce format, qui correspond aux attentes des consommateurs. 

Un regard neuf sur Dia

Premier discounter en Espagne, Dia se doit en permanence d’innover pour conforter sa place. En 2008, Dia modernise son image et se dote d’un logo plus actuel et plus proche des clients, rebaptisant ses magasins Dia Maxi et Dia Market. La nouvelle identité plus impactante s’accompagne d’une rénovation intérieure des magasins pour offrir un meilleur service aux clients tout en gardant leur vocation. Les Dia Maxi proposent un maximum de références non-alimentaires sur 1 200 m2. Les Dia Market concentrent sur 500 m2 les rayons les plus fréquentés : fruits et légumes, viande et poisson vendus en libre-service et une offre snacking. Au global, les 390 Dia Maxi et 278 Dia Market inaugurés depuis plus de deux ans connaissent un succès quotidien.

La fidélisation, pour profiter de nombreux avantages

Le programme de fidelité Club DIA a été lancé en Espagne en 1998 et depuis, lors plus de 14 millions de ménages s’y sont associés. Actuellement, plus de 9 millions de ménages en Espagne, 2 millions au Portugal, 1.5 million en Grèce et 1 million en Argentine profitent des avantages de ce programme, qui sera déployé progressivement dans l’ensemble des pays concernés du Groupe.